Невзирая на то, что компании и организации, участвующие в договоре, в отличие от самой StopBadware являются рекламодателями либо представляют их интересы (IAB), Максим Вайнштайн, президент и исполнительный директор StopBadware, утверждает, что будут привлечены также группы защитников интересов потребителей, чтобы удостовериться, что глас потребителя также участвует в обсуждении.«Всё ориентировано на сто процентов на защиту пользователей» - утверждает Вайнштайн.Вайнштайн заявляет, что участники контракта работают над развитием политики и процесса присоединения других компаний и некоммерческих организаций к Альянсу.Для рекламодателей это роскошный метод уверить высших должностных лиц, органы юстиции и широкую общественность в том, что они пробуют что-то делать в отношении недоброкачественной рекламы.

Этот контракт включает план сотрудничества по нескольким разным фронтам. Во-1-х, будет произведена работа по разработке и распространению систематизации недоброкачественной рекламы, по созданию советов касательно политики этой промышленности и установлению наилучших практик. Также будет распространяться информация о определенных неблагонадёжных деятелях, которые могут получать рекламу у огромного количества рекламодателей. Будут установлены связи с высшими должностными лицами и органами юстиции, с целью держать их в курсе событий.

Кроме мусора и вирусов, недоброкачественная реклама – будь она средством продвижения нелегальных либо поддельных продуктов,Несколько месяцев вспять персонал неких больших рекламодателей – AOL, Гугл, Facedook и Twitter – начали дискуссировать возможность сотрудничества с целью борьбы против этой всеобщей препядствия. Результатом является Союз Ads Integrity, промышленная инициатива, запущенная сейчас под эгидой некоммерческой организации StopBadware, при участии Бюро Интерактивной Рекламы (IAB).

Многие критики считают, что у рекламодателей одна цель – принимать рекламу у каждого, кто её даёт. Потому у их нет стимула для разоблачения нерадивых бизнесменов.

Наибольшее количество критики получила в собственный адресок компания Гугл, равно как и судебных исков. Не так давно компания согласилась выплатить $500 млн. для того, чтоб урегулировать дело о рекламе запрещённых лекарственных препаратов. Также компания попала под обстрел в связи с применением рекламы, использовавшейся в качестве прикрытия для торговли людьми. Что касается положительной стороны пиара, компания посодействовала выследить и закрыть счета ипотечных жуликов.

Из-за всего этого, Гугл заявил, что это в их интересах – очистить маркетинговые списки от нерадивых деятелей, чтоб прирастить уровень доверия потребителя – а вследствие этого кликабельность и конверсию для легитимного бизнеса.

Новенькая инициатива проявила своё присутствие на AdsIntegrityAlliance.org и его представительской программке по поиску неполной занятости с целью продвижения проекта и помощи в росте организации.